广告创意有了明确的设计定位后，在具体设计时还要遵循**的原则或规律。

创新原则

《魏书》中说“革弊创新者，先皇之志也”，说明创新是古人用于革除弊端的有效手段，是值得大力宣扬与推崇的。“领异标新二月花”，是郑板桥对“新与奇”美学意识理解的写照，二月花之所以特别，正是因为它的少而奇。无论是科学技术还是艺术设计都要讲求新意，设计没有新意，就会在商品竞争大潮中被其他信息所淹没。

2007年夏季， iPhone的发布改变了智能手机的历史，让那些冥思苦想手机未来的人惊讶：手机可以不用键盘和触摸笔，**的操作工具竟然是自己的手指。它的操作界面上看不到键盘，有一个虚拟键盘，当手指放在某一个键上时，键盘会自动显现出来，有效防止误操作。这在当时**推翻了以往手机的设计模式，很快引起市场上的热销。苹果产品的热销不得不说是一个奇迹，剥开苹果的“皮”，究其成功的原因，主要来源于苹果公司坚持不懈的创新原则。

差别化原则

企业或品牌总想表现与其他同类产品的不同之处。艺术设计也是如此，要表现自己的个性，才会使受众对该产品的性能印象深刻。

许多产品的广告设计定位都是运用差别化策略。像海飞丝的去屑功能、飘柔的顺滑、潘婷的营养、伊卡璐的植物草本等等，这些都强调的是与同类产品的差别化。

趣味性原则

所谓趣味，是指能够使人感到愉快，引起兴趣的一种特性。每个人都无法抵挡趣味性的诱惑，趣味性可以带给受众身心的愉悦与放松，更好地体现了设计以人为本的意义。因此在生活节奏快、压力大的环境下，趣味性的设计手法应运而生。

这种手法在广告艺术表现中很常见，它运用幽默诙谐的方式，博得观众一笑，以此加深受众对宣传内容的印象。喜力啤酒的广告描绘了一位男士张开大嘴，嘴里缺少了两颗大门牙，好像是被硬物磕掉的，旁边放着喜力牌啤酒，可见该啤酒的魅力，在没有开瓶器的情况下，宁愿用自己的牙齿去开瓶盖，结果弄出了这个滑稽的画面。

设计定位的切入点与广告艺术表现的原则是灵活而多变的，但其目的一致，都是为了更好地突出产品特点，宣传广告内容。

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