1.广告的核心本质是信息传递，它的**衡量标准就是准确到位，其次才是艺术。艺术只是为达到广告目的而使用的一种手段。所以，要把握好广告的科学性和艺术性之间的关系。

2.广告必须在创意设计上接受广告策略的指引。这一点在教学上是必须强调的问题，应该认识到广告策略的主要作用在于指明方向，只有掌握策略，才能在创意设计上有明确的方向，而不是大海捞针，漫无边际地瞎想。

3.广告必须**重视市场调研。要知道广告并不是给所有人看的，目标受众应该是经过分析筛选的。而目标受众对多如牛毛广告信息也不是**接受的，也是经过筛选的。广告要想通过这两道筛选，只有依靠调研才能达到传递到位的目的。

4.广告设计要处理好引起注意的手法和具有明确的导向性的关系。众所周知，引不起人们注意的广告是失败的，但仅仅引起注意又毫无意义。引起注意的同时还必须有明确的导向性，就是要让目标受众对所宣传的产品发生兴趣、产生购买欲。

部分图文转载自网络，版权归原作者所有，如有侵权请联系我们删除。如内容中如涉及加盟，投资请注意风险，并谨慎决策